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SEO 2025 : dompter l’IA de Google ou Disparaître

DÉVELOPPEMENT ÉCONOMIQUE DURABLE

Par

Annick Bissainthe

MSI Digital

Experte en optimisation de recherche organique

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L’ère de la réponse instantanée et personnalisée

L’année 2025 marque un tournant historique pour la recherche en ligne. Google, fort de son influence mondiale, vient de bouleverser l’écosystème du SEO avec le lancement de l’AI Mode et la généralisation des AI Overviews. Ces innovations, propulsées par l’intelligence artificielle, redéfinissent non seulement la façon dont les internautes accèdent à l’information, mais aussi les règles du jeu pour toutes les entreprises qui dépendent du trafic organique pour exister.

Grâce à Gemini 2.5, Google Search devient un véritable assistant conversationnel. L’AI Mode permet aux utilisateurs de poser des questions complexes, d’obtenir des réponses personnalisées, de comparer des produits, d’analyser des données, et même d’effectuer des actions comme réserver ou acheter, sans jamais quitter la page de recherche (Campaign Asia, Xponent21). Les AI Overviews, quant à eux, synthétisent l’information de multiples sources pour offrir un résumé clair et direct en haut des résultats.

Pour l’utilisateur, c’est une révolution : l’accès à l’information est plus rapide, plus pertinent, et souvent plus fiable. Mais pour les entreprises, c’est un défi de taille.

Un séisme pour le trafic organique

Les chiffres sont sans appel : l’apparition des AI Overviews a entraîné une baisse de 34,5% du taux de clics (CTR) sur les pages en première position, selon une analyse d’Ahrefs relayée par Campaign Asia. D’autres études estiment que le trafic organique pourrait diminuer de 25 à 70% selon les secteurs d’ici 2026 (Tink, SEO.com). Pourquoi ? Parce que l’IA répond directement à la requête, reléguant les liens traditionnels en bas de page, voire hors du champ de vision de l’utilisateur.

La conséquence est claire : si votre marque ou votre contenu n’est pas cité dans les réponses générées par l’IA, vous disparaissez du parcours de décision. L’autorité, la précision et la fraîcheur de votre contenu deviennent des critères essentiels pour espérer figurer dans ces nouveaux résumés, qui deviennent le standard de confiance des internautes (Xponent21, Stan Ventures).

«L’apparition des AI Overviews a entraîné une baisse de 34,5% du taux de clics (CTR) sur les pages en première position» Par

Ahrefs

Le SEO ne meurt pas, il se transforme

Face à cette mutation, il serait tentant de céder au pessimisme. Mais en tant qu’experte SEO, je vois dans cette révolution une formidable opportunité pour celles et ceux qui sauront s’adapter. L’IA est à la fois une menace et un accélérateur : elle impose de repenser nos contenus, de les structurer pour qu’ils soient lisibles et exploitables par les machines, de miser sur l’expertise et l’originalité, et de diversifier nos canaux de diffusion (ResearchFDI, Exploding Topics, Conductor).

L’avenir du SEO, ce n’est plus seulement le classement dans les résultats, c’est d’être LA réponse.

Cela implique :

De produire des contenus riches, structurés, balisés (schema.org, FAQ, listes, multimédia).
D’anticiper les requêtes conversationnelles et complexes.
De surveiller sa présence dans les AI Overviews et de mesurer la qualité plutôt que la quantité du trafic.
De gérer activement sa réputation et sa présence sur l’ensemble des plateformes, car l’IA s’appuie aussi sur la perception publique et les signaux sociaux pour déterminer la fiabilité d’une source.

Le SEO 2025 n’est pas une simple évolution, c’est une refondation. Les entreprises qui prendront le virage de l’IA, qui structureront leur contenu pour être comprises et citées par les agents conversationnels, tireront leur épingle du jeu et gagneront en visibilité dans un univers de plus en plus concurrentiel et fragmenté.

Dans cet article, je veux lancer un appel : domptez l’IA de Google, investissez dans la qualité, l’expertise et l’innovation. Car dans ce nouveau monde, il ne s’agit plus d’être premier, mais d’être indispensable.